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गैबी बेकफोर्ड की ब्रिटिश वर्जिन द्वीप समूह की यात्रा करने की योजना द्वीपों के प्राचीन समुद्र तटों और नीलम जल की खोज के बीच क्या पहनना है, क्या खाना है और क्या करना है, इस पर खोजों की एक हड़बड़ाहट के साथ शुरू हुई।

लेकिन गूगल या अन्य सर्च इंजनों का इस्तेमाल करने के बजाय उसने टिकटॉक का रुख किया।

27 वर्षीय बेकफोर्ड कहते हैं, “टिकटॉक पर, मैं खोज सकता हूं कि किस रेस्तरां में जाना है, मैं देख सकता हूं कि लोगों ने क्या खाया और भोजन के प्रति उनकी प्रतिक्रिया।” “मैं देख सकता हूँ कि उन्होंने क्या पहना है, मौसम कैसा है।”

बेकफोर्ड, एक यात्रा सामग्री निर्माता जो अपना समय सिएटल और वाशिंगटन, डीसी के बीच बांटती हैं, उनका कहना है कि टिकटॉक उनके और कई अन्य उपयोगकर्ताओं के लिए जीवन रेखा बन गया है। वह कहती हैं कि “प्रभावित करने वालों” द्वारा कैट वीडियो और पोस्ट की तुलना में शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफॉर्म बहुत अधिक है।

उसके लिए यह सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए एक-स्टॉप शॉप है, मानसिक स्वास्थ्य सलाह से लेकर उत्पाद समीक्षा तक, सभी काटने के आकार के क्लिप में प्रस्तुत किए जाते हैं जिन्हें टेक्स्ट के ब्लॉक के माध्यम से हल करने की आवश्यकता नहीं होती है।

“यह दृश्य है,” वह कहती हैं। “मैं बता सकता हूं कि सामग्री किसने पोस्ट की है, और क्या यह मेरे दिमाग में किया गया है।”

टिक्कॉक के लिए बेकफोर्ड की भक्ति बताती है कि क्यों अमेरिकी सांसदों और अन्य, जो मंच को चीन में अपनी मूल कंपनी की जड़ों के कारण सुरक्षा खतरे के रूप में देखते हैं, को अमेरिकियों के डिजिटल जीवन से इसे हटाने की कोशिश करने की चुनौती होगी।

हाल के सप्ताहों में एक दर्जन से अधिक अमेरिकी राज्यों और अमेरिकी प्रतिनिधि सभा ने सरकारी उपकरणों से टिकटॉक पर प्रतिबंध लगा दिया है। एक अमेरिकी कांग्रेसी, विस्कॉन्सिन के माइक गैलाघेर ने युवा उपयोगकर्ताओं के बीच इसकी लत लगने की प्रकृति के कारण इसे “डिजिटल फेंटेनल” कहा और उनका मानना ​​है कि इसे पूरे संयुक्त राज्य में अवरुद्ध किया जाना चाहिए। कुछ विश्वविद्यालय भी ऐप तक पहुंच को प्रतिबंधित कर रहे हैं।

लेकिन 1 बिलियन से अधिक वैश्विक उपयोगकर्ताओं के साथ, टिकटोक हमारी संस्कृति में इतना अधिक उलझा हुआ हो सकता है कि इसे बंद नहीं किया जा सकता। यह पिछले साल संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला ऐप था, और इसके उपयोगकर्ताओं का कहना है कि वायरल डांस या प्यारे जानवरों के वीडियो देखने वाले किशोरों की तुलना में इसका प्लेटफॉर्म बहुत अधिक है। यह कंटेंट क्रिएटर्स, छोटे व्यवसाय के मालिकों और कई अन्य लोगों के लिए एक महत्वपूर्ण टूल बन गया है, जिन्होंने टिकटॉक को अपने जीवन का अभिन्न अंग बना लिया है।

एविड टिकटॉक यूजर्स सीएनएन को बताते हैं कि वे ऐप के चीन से संबंधों के बारे में चिंता करते हुए रातों की नींद हराम नहीं कर रहे हैं और क्या यह सुरक्षा जोखिम पैदा करता है।

वे इस बारे में अधिक चिंतित हैं कि वे क्या कहते हैं कि टिकटॉक के बिना दुनिया में खो जाएगा: व्यावसायिक आय, उद्यमशीलता के अवसर और एक मंच – लघु, रचनात्मक और सूचनात्मक वीडियो के आसपास बनाया गया – जहां वे खुद को अभिव्यक्त कर सकते हैं और दूसरों से जुड़ सकते हैं।

2017 में अपनी अंतरराष्ट्रीय शुरुआत के बाद से टिकटॉक ने कई तरह से विस्फोट किया है। अब यह लगभग हर विषय पर वीडियो होस्ट करता है।

16 साल की खमायरा साइक्स लघु कॉमेडी स्किट्स और जीवन शैली की सामग्री साझा करती हैं उसके 560,000 टिकटॉक फॉलोअर्स हैं। वह कपड़े के ब्रांडों के साथ साझेदारी करके और राजनीतिक विज्ञापन करके पैसा बनाने के लिए मंच का उपयोग करती है – जैसे हाल के मध्यावधि चुनाव के लिए गेट-आउट-एंड-वोट क्लिप।

अटलांटा-क्षेत्र की निवासी कभी-कभी अपने टिकटॉक वीडियो को इंस्टाग्राम पर क्रॉस-पोस्ट करती हैं, जहां उसके 1.5 मिलियन फॉलोअर्स हैं। कई अन्य किशोरों की तरह, साइक्स भी बहुत सारी टिकटॉक सामग्री देखता है। कुछ दिनों में, वह कहती है कि वह टिकटॉक वीडियो के लिए सो जाती है – कडली पिल्लों या स्वादिष्ट दिखने वाली रेसिपी के साथ कुछ भी।

वह कहती हैं कि ब्रांड टिकटॉक को सोशल मीडिया मार्केटिंग की कुंजी मानते हैं, और कई प्रचार सौदों पर हस्ताक्षर करते समय रचनाकारों के आकार और उनकी सगाई की संख्या पर विचार करते हैं।

16 वर्षीय खमायरा साइक्स का कहना है कि ब्रांड क्रिएटर्स की टिकटॉक पहुंच और जुड़ाव को सोशल मीडिया की सफलता का एक प्रमुख पैमाना मानते हैं।

साइक्स कहते हैं, “अगर अमेरिका में टिकटॉक पर प्रतिबंध लगा दिया गया, तो मैं अपने फैनबेस के एक बड़े हिस्से और ब्रांड सौदों को भी खो दूंगा।” “टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने से उन क्रिएटर्स की नौकरी का भारी नुकसान होगा जो अपनी आजीविका के लिए पूरी तरह से टिकटॉक पर निर्भर हैं, और छोटे व्यवसायों पर विनाशकारी प्रभाव पड़ेगा जो इसका उपयोग मार्केटिंग और बिक्री के लिए करते हैं।”

मिरामार, फ्लोरिडा में एक अप्रवासन वकील समन मोवासघी गोंजालेज अपने 83,000 अनुयायियों के लिए अपने कानून अभ्यास का विपणन करने के लिए टिकटॉक का उपयोग करता है। उनके लघु वीडियो अन्यथा भारी विषय पर प्रकाश डालते हैं: एक में, उसकी छवि एक उग्र सुपरहीरो में बदल जाती है जो उड़ान भरता है। कैप्शन में लिखा है, “मैं अपने मुवक्किल को अप्रवासन निर्वासन/निष्कासन कार्यवाही से बाहर निकालने के रास्ते पर हूं।”

“यह मनोरंजक और आकर्षक है, इसलिए यह कम समय में लोगों का ध्यान आकर्षित करने में काम करता है,” गोंजालेज ने सीएनएन को बताया।

कभी-कभी, वह टूट जाती है सूचनात्मक कैप्शन के रूप में नृत्य करता है अप्रवासी तथ्यों के साथ स्क्रीन पर स्क्रॉल करें। 42 वर्षीय का कहना है कि उन्हें ऐप के माध्यम से कुछ ग्राहक मिले हैं, और संदेशों के शीर्ष पर बने रहने के लिए इसे प्रति घंटा जांचते हैं।

“यह मेरे व्यक्तित्व में फिट बैठता है। गोंजालेज कहते हैं, ऐप के माध्यम से यह दिखाने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं कि आप कौन हैं, चाहे वह छोटी क्लिप हो, स्किट हो या डांस हो। “और मुझे इसे मज़ेदार और मनोरंजक बनाने की कोशिश करते हुए लोगों तक जानकारी फैलाना पसंद है।”

अप्रवासन वकील समन मोवासाघी गोंजालेज अप्रवासन नीतियों को समझाने के लिए टिकटॉक का उपयोग करते हैं।  कभी-कभी, वह पृष्ठभूमि में सूचनात्मक कैप्शन के साथ नृत्य करती है।

इससे पहले फेसबुक और इंस्टाग्राम की तरह, टिकटॉक अमेरिकी संस्कृति में गहराई से समाहित हो गया है।

मंच बनाया है सर्वाधिक बिकाऊ और हिट गाने। कल्याण युक्तियों और फैशन सलाह के लिए लाखों लोग इसकी ओर रुख करते हैं। सीएनएन और अन्य मीडिया आउटलेट समाचार क्लिप पोस्ट करें टिकटॉक पर। रिहाना ने टिकटॉक पर अपने नए बच्चे को दुनिया के सामने पेश किया। कुछ लोगों का मानना ​​है कि मैडोना ने अपनी कामुकता के बारे में हालिया बयान देने के लिए टिकटॉक का इस्तेमाल किया। टिकटॉक ने अनगिनत करियर, डांस ट्रेंड और मीम्स लॉन्च किए हैं।

यह एप खासकर युवाओं में काफी लोकप्रिय है। इसके अधिकांश उपयोगकर्ता जेन जेड हैं, और उनमें से एक तिहाई 19 वर्ष से कम उम्र के हैं, सैफ शाहीन कहते हैं, डिजिटल संस्कृति के एक सहायक प्रोफेसर नीदरलैंड में टिलबर्ग विश्वविद्यालय में।

लेकिन – किसी किशोर के माता-पिता से पूछें – कुछ वयस्कों को लगता है कि ऐप युवा लोगों का बहुत अधिक ध्यान आकर्षित करता है।

शाहीन कहते हैं, “जबकि अधिकांश सोशल मीडिया ऐप्स नशे की लत लगते हैं, टिकटॉक से ज्यादा कोई नहीं है।” “हर दिन, उपयोगकर्ता टिकटॉक पर औसतन डेढ़ घंटा बिताते हैं, जो कि फेसबुक या इंस्टाग्राम पर बिताए गए औसत समय से लगभग दोगुना है।”

एक लड़की ने अपने हाथों में शॉर्ट वीडियो ऐप टिकटॉक का लोगो वाला स्मार्टफोन पकड़ा हुआ है।

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विशेषज्ञों का कहना है कि यह लोकप्रियता दोधारी तलवार हो सकती है। उदाहरण के लिए, सार्वजनिक स्वास्थ्य विशेषज्ञों ने कोरोनोवायरस महामारी के दौरान महत्वपूर्ण संदेशों को संप्रेषित करने के लिए टिकटॉक का उपयोग किया है। यहां तक ​​कि व्हाइट हाउस ने महामारी, यूक्रेन में युद्ध और अन्य दबाव वाले विषयों पर ब्रीफिंग के लिए टिकटॉक इन्फ्लूएंसर्स की मेजबानी भी की है।

लेकिन शोधकर्ताओं ने पाया कि टिकटॉक के सर्च इंजन ने महामारी, गर्भपात, स्कूल में गोलीबारी और अन्य विषयों के बारे में गलत सूचना फैलाई है।

जबकि टिकटॉक मानसिक स्वास्थ्य पर संसाधन प्रदान करता है, शाहीन का कहना है कि यह और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ध्यान की कमी, चिंता और अवसाद को बढ़ा सकते हैं।

ह्यूस्टन स्थित मार्केटिंग एजेंसी थर्टी6फाइव की संस्थापक क्रिस्टीना फेराज़ कहती हैं, “टिकटॉक ने हमारे जीवन के कुछ पहलुओं को नकारात्मक रूप से बदल दिया है … इसने हमारे ध्यान की अवधि को छोटा कर दिया है और गलत सूचनाओं के प्रसार की अनुमति देता है।”

“अगर टिकटॉक खत्म हो जाता है, तो यह वाई-फाई कनेक्शन के साथ कहीं भी, किसी के लिए भी उपलब्ध खुशी, कनेक्शन और मनोरंजन के मुफ्त स्रोतों में से एक को हटा देगा,” फेराज़ कहते हैं। “हालांकि, यह जेन जेड के लिए बदमाशी और अवैध गतिविधियों के लिए जगह बनाने के लिए जाने जाने वाले प्लेटफॉर्म तक पहुंच को भी हटा देगा।”

टिकटोक ने हाल के वर्षों में अपनी सामग्री के बारे में चिंताओं को कम करने के प्रयास में कई घोषणाएं की हैं, जिसमें माता-पिता को अपने बच्चों को ऐप पर जो कुछ भी देख सकते हैं उसे प्रतिबंधित करने में मदद करने के लिए नियंत्रण जोड़ना शामिल है।

टिकटोक के प्रवक्ता ने पिछले महीने सीएनएन को बताया, “टिकटॉक को लाखों अमेरिकियों द्वारा पसंद किया जाता है, जो सीखने, अपने व्यवसाय को बढ़ाने और रचनात्मक सामग्री से जुड़ने के लिए मंच का उपयोग करते हैं।”

राष्ट्रीय सुरक्षा के बारे में चिंताओं के जवाब में, टिकटोक ने कहा है कि चीनी कम्युनिस्ट पार्टी का उसके मंच पर कोई नियंत्रण नहीं है और बाइटडांस एक निजी कंपनी है, जिसका स्वामित्व ज्यादातर वैश्विक संस्थागत निवेशकों के पास है – जिनमें अमेरिकी भी शामिल हैं।

Taccara और Yinka Lawanson, एक युगल जो लिंग और मेमने से चलते हैं TikTok पर, प्लेटफॉर्म पर 3.7 मिलियन फॉलोअर्स हैं। जब वे पहली बार शामिल हुए, तो उन्होंने इसे “सोशल मीडिया का फास्ट फूड” कहा।

उन्होंने सीएनएन को एक ईमेल में कहा, “यह वह ऐप था जिस पर आप जा सकते हैं और महसूस कर सकते हैं कि आपके पास स्वयं होने की रचनात्मक स्वतंत्रता है … नासमझ, चंचल, कोई आपको जज नहीं कर रहा है।” “यह ऐप था जिसने 60 सेकंड या उससे कम समय में उपयोगकर्ता को वायरल होने और स्टार बनने का मौका दिया – जो उस समय अन्य प्लेटफॉर्म की पेशकश नहीं करता था।”

कनेक्टिकट का तीसवां जोड़ा – वह अमेरिका में पला-बढ़ा है और वह नाइजीरिया से है – दैनिक जीवन के बारे में छोटी-छोटी बातें साझा करता है, जिसमें दुनिया के विपरीत पक्षों में उनके सांस्कृतिक अंतर भी शामिल हैं। उनका कहना है कि सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की तरह टिकटॉक के भी अपने फायदे और नुकसान हैं।

सोशल मीडिया पर लिंग और लैम्ब द्वारा जाने वाले तककारा और यिंका लॉसन का कहना है कि यह व्यक्तियों पर निर्भर है कि वे अपनी ज़रूरतों के आधार पर विशिष्ट ऐप के सकारात्मक और नकारात्मक का निर्धारण करें।

वे कहते हैं, “यह तय करना प्रत्येक व्यक्ति पर निर्भर करता है कि कौन से ऐप सकारात्मक या नकारात्मक हैं, जिस उद्देश्य से वे ऐप का उपयोग करना चाहते हैं, या वे इससे क्या प्राप्त करना चाहते हैं।” “हमारे लिए, हमारे पास वास्तव में टिकटॉक के बारे में नकारात्मक दृष्टिकोण नहीं है, क्योंकि इसने हमें दुनिया भर में लोगों के एक बड़े समुदाय को बनाने और विकसित करने का अवसर दिया है।”

मिल्वौकी निवासी फिलिप कैल्वर्ट, जो वहां से जाता है टिकटॉक पर फिलवौकी, 2018 में जब वह शंघाई, चीन में रहते थे, तब ऐप डाउनलोड किया था। उनके पास ज्यादा विकल्प नहीं थे – उनका कहना है कि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे कि इंस्टाग्राम को देश में ब्लॉक कर दिया गया था।

अब जब कैल्वर्ट वापस संयुक्त राज्य अमेरिका चला गया है, तो उसे खुशी है कि उसे टिकटॉक का शुरुआती परिचय मिला।

“लोग अब मुझसे मेरे इंस्टाग्राम के बारे में भी नहीं पूछते, वे मुझसे मेरे टिकटॉक के बारे में पूछते हैं,” वे कहते हैं। कैल्वर्ट का मानना ​​है कि ऐप सुपाच्य वीडियो के अपने स्थिर आहार के साथ, टेलीविजन के लिए जेन जेड का विकल्प बन गया है।

“दूसरे दिन, मैंने अपने 15 वर्षीय चचेरे भाई से मेरे लौटने तक टीवी देखने को कहा। उन्होंने मुझसे कहा, ‘जब मेरे पास टिकटॉक है तो मैं टीवी क्यों देखूंगा?’ ” वह कहते हैं।

मिल्वौकी निवासी फिलिप कैलवर्ट जब चीन के शंघाई में रहते थे तब उन्होंने टिकटॉक डाउनलोड किया था।  उनके पास ज्यादा विकल्प नहीं थे - देश में अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ब्लॉक कर दिए गए थे।

Calvert, जो अपने 30 के दशक में है, टिकटॉक पर यात्रा वीडियो और अन्य सामग्री पोस्ट करके आय अर्जित करता है। उनका कहना है कि उन्होंने अपना पहला टिकटॉक भुगतान ब्लैक हिस्ट्री मंथ पार्टनरशिप से अर्जित किया।

वह अपने टिकटॉक को बढ़ाने की कोशिश कर रहा है और दिन में कई बार प्लेटफॉर्म की जांच करता है।

“मैं इसे जांचने के लिए रात के बीच में नहीं उठता, क्योंकि मैं रात के मध्य तक उस पर रहता हूं,” वे कहते हैं। “अगर मुझे सभी सोशल मीडिया को छोड़ना पड़े और एक रखना पड़े, तो मैं टिकटॉक को चुनूंगा क्योंकि यह सबसे नया है, और यह देखना आकर्षक है कि यह कहां जा रहा है।”

सीएनएन से बात करने वाले सभी कंटेंट क्रिएटर्स ने कहा कि टिकटॉक को खोना उनके ब्रांड के लिए एक बड़ा झटका होगा।

Calvert उम्मीद कर रहा है कि उसके पसंदीदा सोशल ऐप के खिलाफ पुशबैक का विपरीत प्रभाव पड़ेगा।

“कभी-कभी जब आप कुछ लेते हैं और आप इसे बदनाम करते हैं, तो यह बड़ा और बेहतर हो जाता है,” वे कहते हैं।

लेकिन निर्माता इस बात से भी सहमत हैं कि अगर उन्हें टिकटॉक से प्रतिबंधित कर दिया गया, तो वे शोक मनाने में ज्यादा समय नहीं लगाएंगे। वे अगले चमकदार सामाजिक मंच पर चले जाएँगे।

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